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公关策划有广义和狭义之分，狭义公关指的是商业公关策划，而广义公关活动策划包括赢利性公关策划和非赢利性公关策划。公关策划是全课程中重要的的概念，公关策划是根据公关主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对公关和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。在公关策划与创意过程中，我们要清楚什么是公关目标、公关对象、公关创意、公关媒介等，这些既是公关策划的基本内容，也是广告学中基本的概念。

公关活动策划价值的好处：

1.公关策划属于公共关系活动中的高层次。

2.公关策划是公共关系活动的价值集中体现。

3.公关策划是公关运作中的飞跃。

4.公关策划是公共关系竞争的好处。

公关活动是公关经营的全过程，公关活动策划要想达到公关的目标和要求，必须要有一套完整的规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶段：市场调查研究是公关活动的开端，也是公关策划活动的前提和条件，其关键在于广泛收集有关信息，然后根据调查的资料信息，写出分析报告，并在此基础上拟定计划的好处。